Producătorul german de articole sportive Adidas a declarat că încheie sponsorizarea clubului de fotbal englez Chelsea cu șase ani mai devreme. Adidas, care a sponsorizat Chelsea din 2006, a declarat ca a ajuns la un acord reciproc pentru a încheia acordul pe 30 iunie anul 2017 în loc de 2023.

Clubul va trebui să plătească Adidas zeci de milioane de euro în compensație, dar este liber să semneze cu un nou sponsor. Plata inseamna că profiturile Adidas sunt de așteptat să crească cu 25% în acest an, fata de prognoza anterioara pentru o creştere intre15-18%.

Adidas a declarat că dezvoltă o nouă strategie de marketing bazată pe mai putine echipe, jucatori individuali de top, mass-media digitală și campanii la nivel local. Cu toate acestea, Adidas a depasit propriul record, când a fost de acord să plătească 750 milioane de lire pentru a înlocui rivalul său american Nike ca sponsor la Manchester United.

http://www.bbc.com/news/business-36266181